O Cenário Publicitário em Transformação: Insights da Nielsen para 2025-2026

O panorama publicitário está passando por mudanças significativas, especialmente com a crescente competição entre plataformas de streaming e TV linear. O relatório da Nielsen destaca a importância de adaptar estratégias de marketing para 2025-2026, enfatizando a necessidade de segmentar o público de maneira mais eficaz, além das tradicionais categorias de idade e gênero. Com a digitalização da TV, as empresas devem utilizar dados precisos para planejar e negociar campanhas publicitárias com confiança.

A Ascensão do Streaming e a Evolução do Consumo de Mídia

Nos últimos anos, o streaming tem se consolidado como uma força dominante, levando a uma reavaliação dos orçamentos publicitários. Embora os telespectadores estejam optando por plataformas com menos publicidade, a previsão é de que a receita de anúncios em TV conectada (CTV) dobre nos próximos cinco anos, atraindo anunciantes que antes não consideravam a TV. A convergência entre TV linear e streaming está se tornando a norma, com a CTV em constante crescimento e a TV linear enfrentando desafios, mas ainda sendo amplamente utilizada.

Os dados mostram que o tempo gasto com streaming aumentou de 31% para 41% em comparação ao tempo total de TV, enquanto a TV a cabo viu sua participação diminuir. Apesar disso, a TV tradicional ainda mantém uma forte presença, especialmente em eventos esportivos, que continuam a atrair grandes audiências.

Integrando Streaming e TV Linear: Uma Estratégia Vencedora

O relatório ressalta a importância de ver o streaming e a TV linear como canais complementares. Para os anunciantes, é crucial integrar esses formatos, utilizando um para reforçar o outro. A TV linear oferece uma plataforma eficaz para alcançar públicos engajados, especialmente durante eventos ao vivo, enquanto o streaming apresenta oportunidades únicas de segmentação e personalização.

Além disso, a Nielsen destaca a necessidade de dados avançados sobre audiências. A segmentação tradicional baseada em demografia não é mais suficiente, especialmente ao considerar públicos de alta renda e grupos diversificados, como as "Novas Mães". Esses segmentos apresentam hábitos de mídia distintos, tornando essencial a adaptação das estratégias de marketing para atender às suas preferências.

A Complexidade do Ecossistema Publicitário Atual

O relatório também aborda a complexidade do ecossistema publicitário, onde os consumidores interagem com a mídia de diversas formas, dedicando de 9 a 10 horas diárias a diferentes canais. Os anunciantes precisam garantir uma exposição coordenada em todas as plataformas, e a mídia de varejo, que inclui empresas como Amazon e Walmart, está se tornando uma parte vital dessa estratégia.

Embora 70% dos profissionais de marketing estejam otimistas e planejem aumentar seus orçamentos, a distribuição dos gastos com mídia é desigual entre categorias de produtos. As categorias de seguros, automóveis e telecomunicações apresentam os maiores aumentos, enquanto setores como viagens e varejo de roupas enfrentam quedas significativas.

Conclusão: A Importância dos Dados e da Adaptação

À medida que avançamos para 2025-2026, os anunciantes precisam estar preparados para adaptar suas estratégias, reconhecendo a interseção entre TV linear e streaming e aproveitando as oportunidades para se destacar em um ambiente publicitário saturado. Com as ferramentas e insights certos, é possível não apenas sobreviver, mas prosperar na nova era da publicidade.