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Entre promoções e notícias, muitos acabam esquecidos na caixa de entrada. Mas e se eu te dissesse que um e-mail bem feito pode mudar tudo?
Imagine, por um instante, que um grupo de seus amigos decide entrar em um bar. O que poderia uní-los, a princípio, seria um hábito quase inato: a frequência com que verificam seus e-mails. Segundo a HubSpot, impressionantes 4 bilhões de usuários de e-mail se conectam diariamente, evidenciando que, se bem direcionadas, suas campanhas de marketing por e-mail podem ser o divisor de águas que você tanto procura para revolucionar suas metas de captação de leads.
Contudo, vamos ser francos: o mundo dos e-mails é um labirinto. Reflita sobre sua própria caixa de entrada. Quantas mensagens você exclui sem pensar duas vezes? Quantas você ignora por causa de um assunto que não lhe chama a atenção? Ou se despede de um e-mail por pura falta de interesse? A verdade é que a desilusão com a caixa de entrada é um fenômeno comum.
Estudos revelam que, em média, as pessoas dedicam meros dez segundos à leitura de um e-mail de marca. Isso é menos tempo do que você levaria para dobrar uma camisa!
Contudo, antes de considerar uma mudança de carreira, pense nos e-mails que realmente capturam sua atenção. Aqueles que o fazem clicar. Que você lê até a última linha. Que, de tão bons, você se sente compelido a compartilhar com um colega, dizendo: "Precisamos fazer algo assim!". Esse sentimento é o que você deve buscar replicar, e aqui estão algumas práticas recomendadas para 2024 que podem ajudá-lo a aumentar suas taxas de conversão.
A Base Sólida: O Alicerce do Sucesso
Sem uma fundação robusta, o crescimento é uma ilusão. O primeiro passo? Avalie se a plataforma de marketing por e-mail que você utiliza é a ideal. Em seguida, mergulhe profundamente no perfil do seu público.
As pesquisas apontam que as principais fontes de aquisição de assinaturas são:
- *Formulário de inscrição na página inicial*: 37%
- *Inscrição online para webinars ou eventos*: 33%
- *Formulário de inscrição em outras páginas voltadas para o cliente*: 33%
À medida que sua audiência cresce, segmente-a. Empresas que adotam a segmentação de e-mail conseguem elevar suas vendas em impressionantes 24%.
Utilize essa prática para enviar e-mails direcionados a grupos com interesses e níveis de engajamento variados. Lembre-se: as preferências evoluem, então, não hesite em consultar seu público. Um exemplo de sucesso é um e-mail que busca personalizar a comunicação, ajustando a frequência dos envios. (Vale destacar que 33% dos profissionais de marketing enviam e-mails semanalmente, enquanto 26% fazem isso várias vezes ao mês).
*Dica do studioID: transforme seu endereço de e-mail “de” em algo mais humano para atrair a atenção (por exemplo, use um nome ao invés de um cargo ou departamento
Criatividade que Captura: Conteúdo Envolvente
O conteúdo deve ser um reflexo do seu público, não apenas um eco da sua marca.
Matthew Smith, fundador da Really Good Emails, afirma: "E-mail é um relacionamento entregue". Seu conselho? "Entenda seu público com uma clareza cristalina e, então, ofereça conteúdo, produtos ou serviços que demonstrem que você realmente os compreende. Isso acalma seu sistema nervoso e gera lealdade e conexão."
Quando você atende às necessidades do seu público, abordando suas realidades de forma empática e compassiva, você constrói um valor comercial inestimável.
Um exemplo prático? Um e-mail que fornece dicas valiosas para que os destinatários brilhem em suas próximas apresentações.
Dica do studioID: não economize na linha de assunto; lembre-se, ela também é parte do conteúdo. Explore exemplos cativantes para se inspirar.
A Magia Visual: Experiência que Encanta
A verdadeira excelência na experiência visual não reside em um e-mail artisticamente perfeito, mas em conectar-se com seu público no momento certo – e deixar claro o que você espera que eles façam.
Onde eles estão? Cada vez mais, nos dispositivos móveis. Dados revelam que 41% das visualizações de e-mail ocorrem em smartphones, com 59% dos Millennials e 67% da Geração Z utilizando seus celulares como principal meio de verificação de e-mails. Portanto, assegure-se de que seus e-mails sejam responsivos e otimizados para dispositivos móveis.
Cerca de 63% das equipes de marketing por e-mail já utilizam design responsivo, adaptável ou híbrido.
E se você deseja que os leads respondam ao seu e-mail responsivo, um CTA claro é fundamental. Um exemplo interativo da Penguin Random House é uma prova do poder do engajamento – ele não só atrai a atenção, mas também instiga a curiosidade do destinatário.
Seguindo essas diretrizes, você estará bem posicionado para não apenas captar a atenção de seu público, mas também para construir relacionamentos duradouros que impulsionem resultados significativos para a sua marca.
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